Comme le veut le règlement de la Coupe du monde, les stades accueillant des rencontres doivent devenir des « stades propres », sans référence visible à des marques qui ne figurent pas parmi les sponsors officiels de la FIFA. Résultat : le célèbre Levi’s Stadium de Santa Clara a dû masquer son emblématique logo rouge.
La FIFA pensait faire disparaître Levi’s. C’est finalement tout l’inverse qui s’est produit. La marque américaine a trouvé la parade parfaite. Plutôt que de faire disparaître totalement son célèbre batwing, Levi’s l’a simplement recouvert d’une bâche reprenant sa forme. Un camouflage tellement reconnaissable que tout le monde a immédiatement identifié la marque.
Levi’s transforme l’interdiction en promo mondiale
Une opération imposée par la FIFA qui s’est transformée en véritable coup de communication viral. Sur les réseaux sociaux, les internautes ont salué l’idée, estimant que le logo restait identifiable en une fraction de seconde malgré son masquage.
As it wasn't an official sponsor of the FIFA World Cup, Levi's was asked to hide its logo on Levi's Stadium (Santa Clara, California).
And they did it in the smartest way possible. #WorldCup #FIFAWorldCup #Levis pic.twitter.com/pryLbZR3dW
— Matthieu Lamoureux (@LLLLITL) June 12, 2026
Levi’s a même poussé le clin d’œil encore plus loin en adoptant cette version « emballée » de son logo comme photo de profil sur Instagram. Une manière habile de surfer sur le buzz et de transformer une contrainte réglementaire en campagne marketing mondiale.
Levi’s is now using this “wrapped” logo as their Instagram profile pic 😄 https://t.co/0lgfsiDzXV pic.twitter.com/paLEwaviUU
— Matthieu Lamoureux (@LLLLITL) June 14, 2026
Parfois, cacher une marque est la meilleure façon de la rendre encore plus visible.
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