Erling Haaland passe à l’offensive, mais cette fois loin des terrains. L’attaquant de Manchester City a engagé une procédure contre Norwegian Air Shuttle, accusée d’avoir utilisé sans son autorisation un élément particulièrement reconnaissable de son image : sa célèbre coiffure blonde.
L’affaire concerne une campagne publicitaire de la compagnie aérienne norvégienne. Plutôt que d’afficher directement le visage d’Erling Haaland, Norwegian Air Shuttle aurait utilisé une représentation de sa coiffure, suffisamment caractéristique pour faire immédiatement penser au buteur norvégien.
Le visuel était accompagné du slogan : « Nous n’avons jamais eu autant l’air norvégien ».
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La coiffure de Haaland au cœur du litige
Selon TV2 Sport, le clan Haaland considère que cette utilisation constitue une exploitation non autorisée de l’image du joueur. Son avocat estime ainsi que le fait de ne pas montrer directement son visage ne suffit pas nécessairement à écarter le problème : la coiffure utilisée dans la publicité ferait clairement référence au footballeur.
Haaland a donc décidé de porter l’affaire sur le terrain juridique afin de contester cette utilisation commerciale réalisée sans son consentement.
Une affaire assez inhabituelle qui pose une question intéressante : peut-on exploiter commercialement l’apparence immédiatement reconnaissable d’une star sans montrer son visage ni mentionner son nom ?
