Coca-Cola est de retour au Paris Saint-Germain. Après avoir déjà accompagné le club parisien par le passé, la célèbre marque américaine renoue officiellement avec le PSG dans le cadre d’un nouveau partenariat mondial de trois ans, qui s’étendra jusqu’en 2029.
C’est le retour d’un partenaire historique au Parc des Princes. Le PSG et Coca-Cola ont annoncé ce mercredi la reprise de leur collaboration, avec l’ambition d’aller bien au-delà d’un simple accord commercial. Les deux marques souhaitent notamment s’appuyer sur le football, mais aussi la mode, la musique et le lifestyle pour toucher les supporters parisiens à travers le monde.
Coca-Cola redevient partenaire officiel du PSG
Cette nouvelle association doit permettre à Coca-Cola de proposer de nombreuses activations autour du club et de ses supporters. Powerade, qui appartient également à The Coca-Cola Company, sera aussi intégré au dispositif avec des opérations davantage tournées vers le sport, l’effort et la performance.
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Le partenariat prendra notamment une forme très concrète au Parc des Princes. Coca-Cola et le PSG vont y installer un nouvel espace expérientiel accessible aux supporters. Des animations, expériences immersives et événements autour du football et de la culture parisienne doivent y être organisés tout au long de la saison.
Pour célébrer ces retrouvailles, Coca-Cola va également commercialiser une canette collector aux couleurs du PSG. Produite à 400 000 exemplaires, cette édition limitée sera disponible à partir du 12 octobre dans plus de 650 magasins Carrefour en Île-de-France, dans la limite des stocks disponibles.
Une collaboration historique qui reprend
Ce partenariat marque surtout des retrouvailles entre deux marques qui se connaissent particulièrement bien. Coca-Cola accompagne l’univers du PSG depuis plus de vingt ans à travers différentes périodes de collaboration. Le groupe avait notamment été l’un des partenaires emblématiques du club avant que leurs chemins ne se séparent.
Le PSG souhaite désormais donner une dimension beaucoup plus internationale à cette nouvelle association. Avec son développement mondial et son positionnement à la croisée du sport et de la culture, Paris veut utiliser la puissance de Coca-Cola pour proposer de nouvelles expériences à ses millions de supporters.
« Le Paris Saint-Germain et Coca-Cola partagent depuis longtemps la même conviction : les émotions les plus fortes naissent lorsqu’elles sont vécues ensemble », explique Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer du PSG, qui évoque « un nouveau chapitre » entre les deux marques.
Même discours du côté de Coca-Cola. Sébastien Lesage, directeur des partenariats sportifs de Coca-Cola Europe, souligne la volonté de continuer à créer des expériences autour de la ferveur du football et des supporters parisiens.
Après plusieurs années loin l’un de l’autre, le PSG et Coca-Cola reforment donc leur association jusqu’en 2029, avec cette fois une stratégie mondiale et une présence qui dépassera largement le cadre des matchs au Parc des Princes.
