La candidature de Teddy Riner à l’élection présidentielle de 2027 commence à avoir des conséquences sur ses partenariats commerciaux. Saxo Bank a annoncé la suspension de la participation du quintuple champion olympique à sa campagne publicitaire. Une décision prise quelques semaines seulement après l’arrivée du judoka du PSG parmi les ambassadeurs de la marque.
Teddy Riner change de terrain, et ses sponsors doivent s’adapter. En annonçant son intention de se présenter à la présidentielle de 2027, la star du PSG Judo a pris de court plusieurs de ses partenaires. Parmi eux, Saxo Bank, qui venait tout juste de l’associer à une importante opération de communication.
La banque danoise avait présenté mi-octobre un collectif de neuf sportifs, dont Teddy Riner, pour promouvoir sa campagne « Be Invested ». Mais l’engagement politique du champion français a contraint l’établissement à revoir son dispositif.
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Dans un communiqué publié jeudi, Saxo Bank a officialisé la mise à l’écart du judoka de sa campagne. « Nous avons pris acte de l’annonce de Teddy Riner concernant sa candidature à l’élection présidentielle française. Afin de respecter la réglementation applicable, il a été convenu d’un commun accord de suspendre sa participation à la campagne », précise la banque.
Une décision qui se traduit immédiatement dans la communication de l’entreprise. Les photographies du champion ont été retirées des supports numériques, tandis que les affichages publicitaires doivent être modifiés. « Notre campagne se poursuit donc avec 8 athlètes au lieu de 9 », confirme Saxo Bank.
Un nouveau défi pour la star du PSG
Cette suspension ne signifie pas nécessairement la fin du partenariat commercial entre Teddy Riner et Saxo Bank. Elle illustre néanmoins les difficultés que peut entraîner une candidature présidentielle pour un sportif disposant de nombreux contrats d’image.
À 37 ans, Teddy Riner reste l’une des personnalités les plus emblématiques du PSG, dont il porte les couleurs en judo. Son entrée en politique ouvre désormais un nouveau chapitre de sa carrière, avec des répercussions qui pourraient dépasser le seul cadre sportif.
Reste à savoir si les autres partenaires du champion olympique décideront, eux aussi, de revoir leurs engagements.
